鲁经信外字〔2013〕77号

印发关于在全省企业开展“品牌提升年”

活动的指导意见的通知

 

各市经济和信息化委，省中小企业局，省各行业办（协会）、轻工联社，有关行业协会，各大企业，有关高等院校：

　　现将《关于在全省企业开展“品牌提升年”活动的指导意见》印发给你们，请认真组织实施。

山东省经济和信息化委员会

2013年2月27日

　　

关于在全省企业开展“品牌提升年”活动的指导意见

　　为认真贯彻省委、省政府关于稳增长和“转调创”战略部署，以品牌建设和市场营销创新引领企业开拓市场，增强企业核心竞争力，拓展内需增长新空间，提升全省经济发展的质量和效益，2013年在全省开展“品牌提升年”活动。现提出如下指导意见。

　　一、指导思想和总体目标

　　1.指导思想。认真贯彻党的十八大精神，以科学发展观为指导，强化品牌提升价值发展思路，以企业为主体，以市场为导向，以建设“好品山东”网销平台为重点，着力培育我省地域品牌、行业品牌、企业品牌、产品品牌，引导企业切实从产品经营上升到品牌经营、从成本竞争上升到价值竞争，不断提升“山东制造”的知名度、美誉度和社会信任度，推动山东工业由制造优势向品牌优势转化，进一步增强企业市场竞争力，提高经济发展的质量和效益。

　　2．总体目标。在巩固提高2012年“品牌建设年”成效的基础上，通过一年的深化提升，全省多数企业品牌意识不断增强，以品牌建设引领市场开拓的氛围更加浓厚，产销衔接力度加大，工业品产销率保持正常合理水平，企业经济效益明显提高；品牌建设的市场环境明显改善，公共服务机构不断完善，培育一批在国内外具有较强影响力的地域品牌、行业品牌、企业品牌、产品品牌和企业家品牌，品牌对全省经济发展的贡献率明显提升。

　　二、重点工作

　　（一）实施“好品山东”，搭建品牌提升和推广平台

　　3.建设“好品山东”品牌产品网上行平台。整合全省网商资源，打造集品牌展示、信息发布、动态链接与产品交易于一体的网上营销平台。实施“一十百千万”工程，即通过建设一个“好品山东”营销网，与国内外十大网商平台建立对接，培育我省百家企业网上商城，推介千种工业品牌，建立万户中小企业网店。

　　4.以“好品山东”为主题优化培育品牌会展。抓好组展参展活动，提升专业会展的品牌拉动作用，推动专业会展成为我省优势行业和品牌产品的推广平台。重点组展参展108个会展，突出抓好制博会、太阳能展、北方家具展、鳌山湾国际时装季等26个重点品牌会展。各单位要对重点主办、承办或参加的会展做好效果统计分析和总结，于会展后一个月内形成专题报告报省经济和信息化委对外合作与交流处。

　　5.开展“山东工业之最”主题活动。组织好“山东工业之最”活动，统筹规划整合全省工业品牌资源，构建完善的全省工业品牌体系，树立行业和企业先进样板，打造山东工业制造公共品牌形象，提升山东工业制造核心价值。

　　6.加大名优新特产品市场销售份额。建立行业名优新特产品推荐目录，引导各级政府采购部门和重点工程项目单位采购选用，引导省内企业在生产配套中选用本省配套产品。

　　7.抓好典型引路和方法推广。在全省工业企业开展品牌建设优秀企业活动，在不同行业、不同领域培育100家品牌企业，总结典型经验、汇集优秀案例、推广先进营销方法，指导和帮助企业扩销促销稳经营。

　　8.开展县域品牌建设试点。推进地域品牌建设，支持产业集群打造一批产品知名化、市场多元化、企业集群化、经济规模化的工业产业品牌区域。借助“好品山东”网，组织“好品山东·县域工业品牌展示周”系列活动，提升区域品牌价值和营销创新能力。

　　（二）深化省外市场开拓，拓展我省工业品市场新空间。

　　9.抓好中西部市场开拓。根据省委、省政府援疆援藏总体部署，落实《关于推动山东优势产业与新疆喀什地区战略性合作的指导意见》，推动优势行业带领龙头企业与中、西部省市开展产业合作，带动我省产品开拓中西部市场。

　　10.抓好我省周边地区市场开拓。根据我省工业产品中原材料、资源产品、初级产品、中间产品占比较大，受运输能力和运输半径制约较强的特点，有针对性地推动企业扩大周边省份的市场销售，提高我省产品周边市场占有率。

　　（三）推动山东品牌“走出去”，大力开拓国际市场。

　　11.抓好国际市场开拓。借助境外会展，加强与欧美发达国家的合作，引进项目、资金和技术，拓展融资渠道和市场范围；扩大与非洲、中南美、中东地区的资源合作，发展境外加工基地，推动资源、技术和市场有效整合；借助援助新疆喀什地区对中亚、西亚、南亚国家的市场通道，推动轻工、纺织、建材、机械等行业开发新疆周边市场。

　　12.推动企业加强品牌国际化建设。开展与欧美等发达国家地区的品牌合作，组织好品牌研修、品牌并购和经贸合作，鼓励企业积极获得发达国家研发、设计、高端制造、海外销售渠道、品牌等能力，逐步建立国际化的研发、生产、销售和服务体系，增强创新驱动能力，着力创建有影响力的国际品牌，加快进入国际市场。

　　13.积极开拓港澳台市场。积极推动与香港贸发局、台湾鸿海集团在市场拓展、品牌建设、工业设计、新兴产业等方面的合作，组织参加好“香港山东周”、“台湾山东周”等活动。

　　14.建立对外合作基础信息库。调查研究我省企业对外合作需求，建立与部分境外机构及企业的常态化交流机制，及时发布合作需求信息，提升为企业对外合作服务水平。

　　（四）培育品牌提升服务机构，强化品牌建设服务

　　15.积极培育市场营销和品牌建设指导机构。依托学校、科研单位、中介机构等社会资源，培育营销创新和品牌建设专业指导机构，提供咨询诊断、策略制定等服务，推广先进的营销理论、品牌管理模式和方式，推动行业和企业探索符合自身特点的品牌管理机制和品牌塑造方法。

　　16.培育行业性品牌建设服务机构。选择10家行业协会建立第二批行业市场营销创新服务中心，加强营销创新研究、交流和服务，系统化推进三大市场战略，分行业开展市场分析和咨询诊断，帮助企业破解市场营销和品牌建设难题。

　　（五）抓好营销人才队伍建设，强化品牌提升智力支撑

　　17.建立完善市场营销人才信息库。配合“好品山东”品牌产品网上行平台建设，加强市场营销专业人才培训和培养，对优秀人才及时纳入市场营销人才信息库。全年计划350名优秀人才入库。

　　18.加强市场营销人才境外研修。组织纺织服装、机械制造、汽车等行业高层次市场营销人才赴德国、法国等先进国家进行研修，提高我省市场+营销人才国际化水平。全年计划组织6个批次、50人参加。

　　（六）完善市场运行监测分析，加强信息指导

　　19.探索建立行业性市场分析机制。分行业探索建立基于价格指数、要素市场、内外需市场、物流市场、社会消费品市场等运行情况的市场预测数据分析系统，针对市场需求变化，提出市场运行调控预案，为企业提供信息指导，为工业品市场开拓和品牌建设提供综合协助和配套支持。

　　（七）加强宣传，营造品牌提升良好氛围

　　20.建立综合宣传机制。与宣传部门、新闻媒体共同开展舆论宣传，以“好品山东”为统领，结合文化强省建设，宣传品牌建设构建核心价值的重要意义，宣传鲁商、鲁企、鲁货的精神和内涵，树立我省工业制造公共品牌形象，扩大山东品牌的知名度、美誉度，推动工业产品的市场开拓。

　　三、工作要求

　　21.提高认识，创造环境。各级各部门要进一步提高对品牌提升工作重要性和必要性的认识，把品牌建设与保障经济发展、满足群众消费需求、引导发展方式转变、构建社会核心价值紧密结合起来，不断开拓思路、创新方式、强化领导，加大品牌宣传力度，加大引导扶持力度，对品牌提升成效显著的市、行业和企业给予适当表彰奖励，确保活动取得成效。

　　22.细化步骤，扎实推进。省经济和信息化委负责全省“品牌提升年”活动的组织、协调和指导，各级各部门制定本市、本行业具体实施方案，确定目标任务，细化工作步骤，明确职能分工，完善推进措施，扎实推进各项工作。要强化信息沟通，及时协调解决活动中出现的问题。各市、企业活动开展情况及活动中涌现出的好经验好典型，及时报省经济和信息化委对外合作与交流处。

　　附：2013年“品牌提升年”会展指导目录（[点击下载]）