欧盟预计对产品环境效益检测提出一项适用于全体成员国的共同标准，然该草案已引来工业团体不同意见。欧盟执委会将对共同标准进行为期3年的试点测试，协助自愿参与测试的企业降低成本，同时减缓因过多“生态环保标章”（eco-label）衍生的困扰。欧盟执委表示，未来将对外公开招募自愿参加者，招募对象包括欧盟境内外企业、产业与利害关係人组织，并期望藉此协助欧盟发展特定产品与特定部门的检测规则。

　　欧盟提案的标准包括两种测试环境效益的方法，其一为“产品环境足迹”（Product Environmental Footprint），其二为“组织环境足迹”（Organization Environmental Footprint）。

　　依据欧洲晴雨表组织（Eurobarometer）调查结果，目前，欧盟境内有48%消费者对于绿色产品过多的生态环保标章感到困惑。此外，企业为凸显其产品的环境效益也面临各种障碍，包括如何在不同国家及民间倡议的环保标章规范与成本考量之间进行选择。欧盟执委会认为，一项共同的欧盟标准将能提供可比较与可靠的环境讯息，同时也能建立消费者信心。

　　欧洲食品饮料协会（Fooddrink Europe）、欧盟化妆品联盟（Cosmetics Europe）与国际肥皂、清洁剂与保养产品协会（International Association for Soaps, Detergents and Maintenance Products）等工业团体向欧盟执委会递交联合信件，表示支持试点计画，但反对欧盟将产业置于不利的竞争环境之中。信件中进一步强调，绿色产品标准不能仅限于欧盟，更应提升至全球层级。

　　欧盟工程产业协会（European Engineering Industries Association）、欧洲汽车製造商协会（European Automobile Manufacturing Association）与欧洲金属工业联络组织（Orgalime）在另一份声明中指出，欧盟“生命周期评估方法”（lifecycle assessment methodologies）无法充作创造“更好与更环保产品”需求的可靠工具，因为消费者的购物决定基于误导讯息，这将使企业陷入不公平的竞争环境。

　　2012年5月，瑞士洛桑国际管理学院（International Institute for Management Development, IMD）与瑞士联邦理工学院洛桑分校（Ecole Polytechnique de Lausanne）针对包括惠普（HP）、雀巢（Nestlé）、佳能（Canon）、莎拉李（Sara Lee）与意昂（E.On）等全球1000多家国际企业就生态环保标章相关议题进行调查。其结果显示，消费者与企业对于生态环保标章已出现混淆与不知所措的情况。调查报告最后认为，生态环保标章表面上能有效提升消费者对环境永续性与环境效益的意识，但随着标章的扩大使用，将衍生出可信度问题。