各市经济和信息化委，省各行业办（协会）、轻工联社，有关行业协会，各大企业，有关高等院校：

　　现将《关于在全省企业开展“品牌建设年”活动的指导意见》印发给你们，请认真组织实施。

二〇一二年四月十一日

 

关于在全省企业开展“品牌建设年”活动的指导意见

　　为认真贯彻落实省委省政府关于加快工业转方式、调结构的战略部署，以品牌建设和市场营销创新引领工业开拓市场工作，推动我省工业进一步实现向价值型增长、内涵式发展的转变，提高经济运行质量和效益，实现经济均衡、协调、可持续发展，确定2012年在全省工业企业开展“品牌建设年”活动。现提出如下指导意见。

　　一、开展工业企业品牌建设的重要意义

　　在“十一五”特别是金融危机期间，我省工业保持了较快的增长速度，产业、区域、产品和技术结构调整取得了显著成效，但同时工业增长对资源、能源、劳动力、土地、资金等要素的占用比例增长，对资源能源和低成本要素投入的依赖性加大，制约了企业核心竞争力以及生产效率和效益水平的提高。“十二五”是我省工业经济价值提升和内涵增长的关键时期，在经济发展面临诸多不确定因素的环境下，加强品牌建设和市场营销创新，增强企业核心竞争力，提高工业产品附加值，实现工业经济价值型增长是促进经济结构调整、转变发展方式、破解发展难题的必然选择，是促进技术成果向现实生产力转化、引领和创造市场需求、释放消费潜力、扩大内需的客观需要，是推动工业经济向价值高端提升的重要措施，也是破解诸多制约发展问题的有效手段。

　　二、指导思想和总体目标

　　（一）指导思想。以科学发展观为指导，坚持“品牌提升价值”的发展思路，以企业为主体、市场为导向，发挥行业协会的引领和协调作用，加强政府部门的指导和支持，促进企业提高营销创新和品牌建设能力。培育拥有较高知名度、美誉度和社会信任度的地域品牌、行业品牌、企业品牌、产品品牌和企业家品牌。引导广大企业从产品经营上升到品牌经营、从成本竞争上升到价值竞争上来，从而促进经济增长方式由粗放向集约转型、产业结构层次由低端向高端提升，提高经济增长质量和效益，探索工业经济科学发展新道路。

　　（二）总体目标。以品牌建设引领市场开拓，促进产销衔接，工业品产销率保持在正常合理水平，经济效益得到明显提高。企业营销创新能力和品牌培育能力显著增强，品牌成长的市场环境和公共服务配套建设明显改善，形成全方位推进品牌建设的运行机制，营造良好的品牌发展市场环境。主要行业和大中型工业企业普遍推行品牌建设和营销创新工作，品牌产品市场占有率、品牌附加值、品牌贡献率明显提高。形成一批具有国内、国际影响力的地域品牌、行业品牌、企业品牌、产品品牌和企业家品牌。

　　三、工作任务

　　（一）引导工业企业增强品牌意识

　　把品牌培育作为组织企业生产经营和工业经济运行的重要内容，引导企业增强品牌意识。加强舆论宣传，通过各种活动和各类媒体形式，把地域、行业、企业、产品和企业家的品牌形象塑造落实到当前经济文化强省建设的主题上，大力宣传品牌建设构建核心价值的重要意义，营造有利于品牌成长的社会氛围，总结宣传推广各市、行业和企业在品牌建设中的成功经验。

　　（二）提升工业企业品牌建设能力

　　推广先进的营销理论、品牌管理模式和方式，鼓励行业和企业探索符合自身特点的品牌管理机制和品牌塑造方法，实施品牌经营，培育品牌文化。鼓励开展自主品牌建设，以自主品牌建设拉动技术创新和成果转化，实现工业的制造优势向品牌优势转化。推进地域品牌建设，支持产业集群打造一批产品知名化、市场多元化、企业集群化、经济规模化的工业产业品牌区域。推动企业加强品牌国际化建设，鼓励企业通过境外商标注册、收购国外企业和品牌、境外投资等方式，建立国外产品品牌和销售渠道，加快进入国际市场，扩大企业国际竞争力。

　　（三）建立和完善品牌建设服务体系

　　发挥行业协会指导和服务职能，搭建行业性公共服务平台。制定行业品牌培育计划，为企业提供品牌评价、推广、经验交流、合作等服务，开展品牌建设的宣传、培训和咨询等活动，帮助企业解决品牌建设中的困难和问题，在行业中力争创造出更多的强势品牌。充分发挥智力机构和社会中介机构的作用，为企业品牌建设提供市场化、专业化的服务。通过行业协会和中介机构实施人才计划，培育高、中、基层三级梯队式营销和品牌管理人才体系，建立品牌管理人才交流平台和储备库，为企业品牌建设提供人才资源。

　　（四）强化对品牌建设的指导和服务

　　加强对品牌建设的统筹规划和协调服务，明确职责和目标，以培育地域性、行业性品牌优势为重点，落实有关的政策、措施和资源。鼓励开展工业品牌建设的基础性研究，指导和帮助行业和企业实施品牌发展规划、建立完善品牌培育管理体制和评估体系，提升品牌培育的科学化水平。对品牌培育工作成效显著的区域、行业和企业进行重点扶持并给予适当的表彰奖励，以加大对品牌建设成功经验的宣传力度，推动品牌建设深入开展。

　　四、重点措施

　　（一）推进“三大市场战略”工程，夯实品牌建设的基础

　　1、全面启动“三大市场战略推广工程”。以实施差异化战略、渠道战略、品牌战略“三大市场战略推广工程”为抓手，组织推动“品牌建设年”活动在工业领域全面开展，推动企业在产品差异化、营销渠道和品牌建设方面实现突破。

　　2、抓好重点企业“三大市场战略推广工程”实施工作。从全省20个重点行业中，各选择3-5家有代表性的企业，系统化推进三大市场战略。组织市场营销和品牌建设方面的专家，分行业开展市场分析和咨询诊断，深入行业和企业调查研究，制定“市场战略解决方案”和“品牌工程”，帮助企业破解市场营销和品牌建设难题。

　　3、开展品牌建设理论研究和典型培育活动。组织“品牌彰显价值”系列活动，宣传和推广优秀企业成功经验和做法，营造重市场、重营销、重品牌的发展氛围，推动工业企业发展内涵和价值提升。支持行业内、行业间开展营销创新和品牌建设经验交流活动，带动“三大市场战略推广工程”的深入开展。

　　（二）优化培育品牌会展，搭建品牌传播平台

　　4、继续抓好对会展活动的指导。发布《2012“品牌建设年”会展指导目录》，其中专业展会98个，综合性展会10个；省内会展51个，省外会展25个，境外会展32个。抓好组展参展活动，发挥会展在宣传推广品牌、树立企业形象、满足消费需求和拉动市场开拓的重要作用。

　　5、着力扶持专业品牌展会发展。鼓励各行业协会结合行业发展实际，发展各类专业品牌展会，提升专业会展的品牌拉动作用，推动专业会展成为我省优势行业和品牌产品的推广平台。提升办展的质量、水平和效益，推进有基础、有条件的展会向国际化、品牌化、高端化发展。

　　6、组织好重点展会。组织好由省政府主办及联合工信部等国家部委共同主办的4个国家级展会、由省经信委主办及联合省直有关部门共同主办的8个省级会展。

　　（三）开展“名家、名企、名品”主题活动，树立山东品牌典型

　　7、在各市和行业推动“名家、名企、名品”主题宣传活动，与宣传部门、新闻媒体共同研究制订推广方案，采取多种宣传形式，集中推广一批在国际国内有影响的企业知名专家、优秀企业和品牌产品。各市、行业协会分别推选10个示范典型，利用“名家、名企、名品”综合宣传效应，树立山东品牌形象，宣传鲁商、鲁企、鲁货的内涵和价值，报道产业发展成就，推动工业产品的市场开拓。

　　8、开展“名家、名企、名品”典型评选活动。与宣传部门、大众报业、山东电视台等联合开展“名家、名企、名品”典型评选，在全省选择30个有影响的典型，集中力量进行宣传报道，结合文化强省建设，宣传提升山东企业的价值，扩大山东品牌在国内国际的知名度、美誉度。

　　9、开展行业品牌宣传。以齐鲁“品牌之魅”、“品牌之美”、“品牌之魂”、“品牌的力量”、“品牌的价值”、“品牌的故事”等为主题，组织轻工、服装、农机、机床、陶瓷等行业重点宣传推广我省名优品牌。

　　（四）发挥我省制造业品牌优势，多渠道拓展国内外市场

　　10、开展“树品牌拓市场”专题活动。组织我省名优新特产品拓展国内市场，支持各市和行业协会开展的“品牌山东-山东轻工品牌宣传周”、“淄博陶瓷·当代国窑”、“青岛鳌山湾国际时装季”、“山东农机闯关东”、“低碳行动—自行车骑行文化”、“高端葡萄酒—山东金海岸产区品牌葡萄酒展示”、“齐鲁印象—山东工艺美术精品展示”、“山东建材品牌环渤海五省市市场推广”等五大类72项品牌产品市场开拓专题活动。

　　11、大力开拓中西部市场。结合国务院《关于中西部地区承接产业转移的指导意见》和省里《关于推动山东优势产业与新疆喀什地区战略性合作的指导意见》，推动优势行业带领龙头企业与中、西部省市开展产业合作，提高我省产品的市场占有率。抢抓我省对口支援新疆、西藏的历史机遇，鼓励行业协会率领行业内优势企业与受援地开展产业合作，推进上下游产业和配套产业互动，发展产业集群，形成产业优势。以产业援疆和援藏工作为重点，组织“百家鲁企赴疆寻商机”、“山东名品西北行”、“山东太阳能西部五省行”等活动，带动我省产品在西北地区的市场开拓。

　　12、大力开拓国际市场。推动对拉美、非洲、中东等新兴市场地区的经贸合作，扩大产品国际市场份额，实现资源、技术和市场的有效整合。引导品牌企业利用资本运作实施国际并购投资，逐步建立国际化的研发、生产、销售和服务体系，着力创建有影响力的国际品牌。支持行业利用国际知名展览开拓市场，推动优势产品和自主品牌走向国际市场。借助援助新疆喀什地区对中亚、西亚、南亚国家的市场通道，推动轻工、纺织、建材、机械等行业开发周边市场。

　　13、加强品牌建设国际交流合作。组织重点行业和企业紧盯国际市场营销创新和品牌建设发展趋势，加强对外交流合作，以“走出去”和“引进来”结合方式，开展专题论坛、交流、研讨和培训活动，建立与国际先进营销组织的合作，支持行业组织市场营销和品牌建设管理人员赴欧美发达国家研修考察，带动山东品牌实施国际化发展战略。

　　（五）建立三级工作平台，完善品牌建设服务机构

　　14、省级平台。建立全省市场营销创新和品牌建设指导机构，组织高等院校、科研单位、中介机构和行业专家对市场开拓工作提供理论和技术服务，开展营销创新和品牌建设咨询服务，开展市场营销专题研究，指导全省行业和企业提升发展的软实力。

　　15、行业平台。支持行业协会建立市场营销服务中介，充分发挥行业协会引领作用，分期分批建立20个行业市场营销创新指导中心，开展行业内市场营销创新和品牌建设培育工作。

　　16、企业平台。在重点行业培育市场营销创新和品牌建设示范企业，分行业评选60户“山东省品牌建设示范企业”，并在全省范围宣传推广示范企业的经验做法。

　　（六）推进人才战略，为品牌建设提供智力支撑

　　17、以“齐鲁品牌建设名家”为重点，加强核心队伍建设。重点选择60户设立“齐鲁品牌建设名家”岗位，培养、吸引和凝聚一批高层次品牌管理人才，带动建设一批高水平市场营销团队，形成一批具有较强竞争力的品牌建设示范企业。

　　18、以职业经理人为重点，推动管理人才市场化、专业化发展。开展品牌职业经理人培训和评价工作，选择10个重点行业，分20期培训1000名企业营销和品牌建设职业经理人。

　　19、以职业技能和岗位培训为重点，大规模培养基层营销队伍。指导行业和企业组织开展营销人员岗位设置和技能培训，开展现代营销知识普及培训，推广现代品牌建设和营销信息管理系统。

　　20、建立人才信息库，加强人才储备。建立“齐鲁营销和品牌智库”，将全省中高层企业营销和品牌管理人才纳入信息库，为企业营销创新和品牌建设提供智力储备。

　　（七）完善市场运行监测分析，加强信息指导。

　　21、建立行业性市场分析机制。分行业建立和完善基于价格指数、要素市场、内外需市场、物流市场、社会消费品市场等运行情况的市场预测数据分析系统，针对市场需求变化，提出市场运行调控预案，为企业提供信息指导，为工业品市场开拓和品牌建设提供综合协助和配套支持。

　　五、工作要求

　　品牌建设工作对于我省经济文化强省建设具有重要作用，各级政府、各部门要进一步提高对品牌建设工作重要性和必要性的认识，要把品牌建设工作与保障经济运行、满足人民群众消费需求、引导发展方式转变、拉动经济增长、构建社会核心价值紧密结合起来，不断开拓思路、创新方式，强化组织领导，整合行政资源，加大引导扶持力度，多管齐下，多措并举，抓好各项任务落实，确保“品牌建设年”活动取得明显成效。

　　省经信委牵头负责对全省“品牌建设年”活动的组织、协调、指导工作，会同有关部门及行业办（协会、联社）建立推进品牌建设工作会商机制，不定期召开会议，确定工作重点，协调和指导企业品牌建设工作。各部门要明确责任，协同配合，形成推动品牌建设的合力。各级政府、各部门要制定本市、本行业的具体实施方案，确定目标任务，细化工作步骤，明确职能分工，完善推进措施，扎实推进，确保各项工作落实。各级政府、各部门要强化信息沟通，及时协调解决工作中出现的重大问题。各市经信委、行业办（协会、联社）负责对本市、本行业“品牌建设年”活动的具体组织领导，协调有关部门和企业。