各市经济和信息化委，省各行办（协会）、联社，有关企业：

　　为推动“品牌建设年”活动深入开展，分析当前工业企业品牌建设工作的基本情况，总结全省品牌建设工作优秀典型和先进经验，探索研究适合我省工业发展的品牌建设新路子，确定在全省开展品牌建设调研工作。现就有关事项通知如下：

　　一、调研目的

　　通过全面调研我省工业企业品牌建设现状和发展情况，正确评价我省企业品牌建设发展的总体水平，研究和分析当前存在的问题和不足，制定应对措施，推动企业不断提高品牌建设意识和营销创新积极性，增强以品牌建设拓展市场、拉动转型发展的能力，以品牌建设推动企业和工业经济平稳健康发展。

　　二、调研范围

　　本次调研工作紧紧围绕“品牌建设年”活动展开，分各市、省行办（协会）、联社及所属专业协会和重点企业四个层次开展。各市经济和信息化委、省各行办（协会）、联社及所属专业协会要认真组织好调查问卷的发放、收集和总结分析工作，在此基础上形成各自的调研报告。各市经济和信息化委负责完成本市20家企业的调查问卷，形成品牌建设调研报告，组织报送3-5个重点企业案例报告；省行办（协会）、联社及所属专业协会负责完成本行业10家企业的调查问卷，形成本行业的品牌建设调研报告，组织报送3-5个重点企业案例报告。有关品牌建设企业要配合做好调查问卷和案例报告的报送工作。

　　三、内容要求

　　各市、各行业的调研报告要把定性分析与定量分析相结合，总结分析本市、行业品牌建设情况和基本经验，准确把握市场需求变化和发展趋势，分析存在的突出问题，探索研究适合本市、行业发展的品牌建设思路，提出相应的措施和建议。调研材料每篇5000字左右（调研报告体例参考见附件1）。

　　企业品牌建设的案例报告要求主题，层次清晰、资料详实、逻辑性强，内容具有鲜明性、创新性、实践性、推广性、时效性，能够真正反映品牌建设对企业市场开拓和转型升级的重要作用。案例报告每篇8000字左右（案例报告体例参考见附件2）。

　　四、宣传推广

　　调研成果将统一编入全省企业品牌建设创新成果及案例资料库并分类编纂成册，对于具有创新性、实践性、推广性、时效性的调研成果，推荐中央、省、市主要新闻媒体深入企业挖掘素材并开设专栏进行报道宣传，提高企业公信力和知名度。调研成果将作为“山东省品牌建设示范企业”、“齐鲁品牌建设名家”、“山东省行业市场营销创新中心”等工作的重要参考依据，对参与的行业协会、企业择优推荐。

　　五、组织领导

　　各单位要切实提高对品牌建设工作重要性和紧迫性的认识，将品牌建设作为企业和行业发展的重要环节。调研工作要明确专人负责，要深入企业行业了解情况，认真分析问题和情况，提出对策建议，确保调研报告质量。要充分调动企业积极性和主动性，广泛发动企业踊跃填写调查问卷和申报案例，要围绕企业品牌建设的相关工作，认真准备书面材料，并本着“精益求精、择优推荐”的原则，对推荐材料认真把关。请各单位抓紧时间落实调研工作，形成调研报告和案例报告，并于6月1日前将调研报告、案例报告电子版和调查问卷报省经信委（对外合作与交流处）。

　　联系人：赵宇

　　电话：0531-86114195

　　邮箱：dadiaoyan@126.com

　　附件：1、品牌建设调研报告体例参考（[点击下载]）

　　      2、行业品牌建设情况调查问卷（[点击下载]）

　　      3、企业品牌建设情况调查问卷（[点击下载]）

                                                  二〇一二年四月十六日