从6月1日起，我国商标界最大的金字招牌——“驰名商标”将不再由国家组织进行批量评比认定，其惟一的作用就是更好地解决商标侵权纠纷。　此前，国家每年都要成批地认定“驰名商标”，企业也视其为一种崇高的荣誉用来对外宣传。国家工商总局最新发布的《驰名商标认定和审议办法》，则把“驰名商标”变成一种法律保护手段，采取“个案认定”、“被动保护”的原则。譬如一个企业即使未申请到“驰名商标”，当商标被抢注、复制、模仿或被登记成企业名称时，如果其能够证明自己的商标驰名，就可以向商标局申请认定自己为“驰名商标”，撤消侵权方商标或企业名称注册。但离开侵权纠纷，“驰名商标”对该企业没有任何意义。

　　据悉，“驰名商标”遭遇的纠纷主要是商标图案、文字被复制、模仿或在其他行业抢注；以及将“驰名商标”直接登记注册为企业名称。据业内人士介绍，一个品牌历尽艰难困苦闯出名声后，最头痛的就是遭遇到各种各样的“傍名牌”行为。譬如你持有“松本”商标，他则申请“松本公司”；你有“雅戈尔”，他则到香港注册“香港雅戈尔”，然后到内地销售。根据以前规定，境外企业要告境内某些“傍名牌”的企业侵权，必须要申请到“驰名商标”才能得到商标保护；但根据新规定，只要能够提供证明自己商标驰名的证据，就可以直接申请对“傍名牌”者采取行政手段，撤消商标或企业名称的注册。

　　针对“驰名商标”由企业荣誉蜕变为法律保护手段这个巨大的变化，国家工商总局有关人士介绍，所谓“个案认定”说明“驰名商标”并不代表某种产品的最终结果；而“被动保护”则是指“驰名商标”只针对某个被侵权企业的商标纠纷有意义，而不针对全社会。

　　据了解，已获得“驰名商标”称号的产品如遇到侵权纠纷，可将“驰名商标”作为受过保护的记录提交给商标局进行仲裁，但这仅仅是一种记录凭证，与产品的现状无关。