本届交易会突出“园区塑造农业品牌，电商促进市场营销”的主题，是一次主题鲜明、规模盛大、客商众多、内容丰富、亮点纷呈、富有成效的冬季农产品交易盛会。
一、本届冬交会呈现七大亮点
（一）品牌建设效应突显。本届冬交会的主题更加突出品牌化的元素，展会期间，冬交会组委会发布海南品牌农产品logo,专门设置品牌产品展销区和龙头企业展销区，品牌农产品和龙头企业云集，共有来自省内罗牛山、春光、南国、品香园、永基等210多家龙头企业和830多个知名品牌产品进行展示展销和推介，100家省内企业的产品获得“消费者推荐的海南百优品牌农产品”称号。此外，还有省外、境外等500多个特色产品进行现场销售。我省参展的品牌农产品包装精美，质量优良，并且加贴二维码“身份证”入场，实现产品质量可溯源，深受广大消费者和采购商青睐，争相订货购买，各展区海南品牌农产品销售额占总销售额的30%以上，彰显了海南农业品牌化建设的丰硕成果，也引导了海南农业生产和农产品消费向多样化、品牌化方向发展。
（二）电商促销成果显著。今年农产品电子商务作为本届冬交会的主题之一，海南农产品销售模式已进一步实现从传统的现场交易、线下交易为主向现场交易、线下交易与电商交易、线上交易相结合的革命性变革。一是首次在中心馆设立电子商务展区。共吸引包括电商巨头—淘宝网在内的省内外21家规模较大的电商企业参展，并开展汇下厨促销活动，4天销售额达810万元。双12当天，淘宝网“特色中国－－海南馆”成交额达242万元。二是成功举办“三商”对接活动。有200家生产、物流和电商企业参加特色农产品线上线下洽谈对接会，“淘宝特色中国－－海南馆”和入驻企业以及其他农产品电商企业与超市、农民合作社达成多项合作，现场签订合作协议62份，总金额达31亿元。此外，白沙、屯昌首次在市县馆设立电子商务展示区。
（三）订单招商再创佳绩。按照“突出企业、产品和项目，方便洽谈、销售和招商”的要求，本届冬交会各展团组织举办的现场推介和对接活动达9场，成果显著。一是订单签约成绩斐然。冬交会前和期间共签约农产品订单2403宗，成交金额339.8亿元，比上届增加31.8亿元，增长10.3%。其中，瓜菜订单781宗，340.3万吨，成交金额119.1亿元；热带水果订单414宗，141.3万吨，成交金额85.4亿元；冬交会期间，共签订合同1100宗，金额135亿元人民币，其中瓜菜133.2万吨，金额44.9亿元人民币;热带水果68.1万吨，金额42.3亿元人民币。热带水果、畜禽产品、水产品的订单均较去年有较大幅度的增长。二是项目招商引资再创历史新高。本届“冬交会”共推出农业招商项目82个，投资总额251亿元，其中超亿元的项目达38个，投资领域主要涉及农产品加工、冷藏保鲜、休闲农业等方面。中部市县成为农业招商新热点，屯昌、定安、白沙等招商成果显著，超亿元项目共达29个，屯昌现代富硒农业项目招商引资高达56亿元，定安申华物流园项目招商引资高达40亿元。种养加休闲综合开发优势互补型项目成为投资新领域。三是成功举办第二届农业科技成果推介转让会。向社会征集农业科技成果80多项，现场展示推介35项，成功推介10项。
（四）市场化办会成效初显。今年冬交会积极探索市场化运作的新模式，除3个公益性展区和市县展区外，其余11个专业展区和开馆仪式按照市场化模式运作，通过公开招标的方式由中标企业承建制作展区以及招商招展。并按照中央的有关要求，不搞超标接待，不搞奢华装修，简化开幕活动，取消与农产品促销和贸易无关的内容，财政投入与上年同比节约26%，把精力、财力和物力用在农产品营销促销上，进一步规范会展运作程序,着力发挥社会化、专业化服务机构的作用，积极为参展商提供便捷的现场服务，为采购商提供周到的贸易洽谈服务，改进安保措施。本届冬交会圆满成功举办，既体现了“改革、创新、务实、节俭、高效”的办会原则，也为今后冬交会的办会模式逐步实现“以展养会”的市场化运作改革进行有益探索和积累经验。
（五）展会国际化程度空前。今年“冬交会”邀请客商和参会参展商共6000多人，其中国外、境外客商590多人，国外客商涉及意大利、澳大利亚、东盟各国、蒙古等20多个国家和地区。共组织140多家国外企业、98家台湾企业参展，国际展销区、台湾展销区的面积和展位数次扩大增加仍满足不了要求。可以说，冬交会已成为落实国家“一带一路”建设战略构思、加强与扩大与海上丝绸之路等周边国家经贸往来与合作的重要平台。
（六）现场交易如火如荼。各展馆突出企业销售和订单，除了公益馆外其他展馆全面实现交易。冬交会期间，现场交易和合同订货活跃，现场交易3.27亿元，其中现货交易1.28亿元，合同订货1.99亿元。表现较好的市县馆有海口市馆成交520万元；定安县馆（含美食街）成交434万元；琼海市馆交易422.8万元；澄迈县馆交易279.9万元；儋州市馆交易225.7万元。表现出色的专业馆有国际馆交易1670万元；省外组团馆交易820多万元；电商交易810万元；渔业馆成交787万元；龙头企业馆交易726万元，订货成交700万元；台湾馆交易770万元，该馆参展客商大部分为厂家直销，大客户采购，最大一单成交额达3万元。民众参观采购踊跃、火爆，四天人流量达40多万人次。电商展区每天现场举办三场 “关注有礼，互动有奖”等互动交流活动，市民积极参与，现场气氛活跃。
（七）参展规模创历届之最。今年冬交会首次实现会展中心有效面积的全覆盖、无死角利用，展区总面积达到创纪录的8万平方米，比去年增加3万多平方米；设置标准展位1270多个。
二、本届冬交会圆满成功归功于五大力保
本届冬交会的圆满成功举办，除了省委省政府一如既往的高度重视，农业部、中华全国供销总社、中华国际贸易促进会的通力合作，各有关部门和海口市人民政府的大力支持等等这些关键因素以外，离不开五大保障：
一是力保展会功能更加完善。今年冬交会进一步贯彻落实“展示成果，推动交流，促进贸易”的办会宗旨，除专业展区继续按照有利于展示、交易、直销、洽谈和便于管理的原则布局外，市县展区也首次将现场销售、贸易洽谈和产品展示三项功能融为一体，统一设计，合理布局，以更好地发挥展示、洽谈、销售三大功能，确保今年冬交会真正办成一届以企业为参展为主体、以订货交易和现场销售为主要目标、以推介宣传品牌农产品为主要对象的贸易性展会。
二是力保专场活动精彩、高端、务实。9个专场活动场场针对性强、档次高、影响大、效果佳。休闲农业高峰论坛、农业高新技术成果推介转让会等活动成为行业内的高端盛会，吸引了包括中国农科院、中国热科院等国内知名专家学者及知名企业代表踊跃参加。省农村信用社银企融资对接活动也首次纳入冬交会的重点活动中，为海南农业企业融资提供更为便捷的渠道。冬季瓜菜采购团对接会、供销系统农产品订货会等专场活动，为我省农产品生产经营企业与省外重点农产品专业采购团实现直接对接。线上线下对接洽谈会为促销海南农产品开辟了新的途径和新的手段。
三是力保展会安全与展品质量。本次会展主要以名优、特色、品牌农产品及科技成果的展示、交易和项目招商洽谈为主，实行严格的参展准入制度，确保展品质量，凡是参展企业须优秀，产品须优质，并通过检测合格方能参展参销，严把企业与产品准入关；展会安全是本届冬交会办好办出成效的最优先保障和最基本保障。今年冬交会重点投入财力、人力、物力加强展会的安全，在海口市政府的直接领导下，在市农业局统筹和协调下，市公安、武警、消防、保安以及展会、药监、城管、工商等部门积极配合、协力合作，领导到位、管控得力，安保工作较往年要好，展会秩序井然，安全通道畅通，治安情况良好，有利保障了展会的顺利举行。
四是力保宣传报道力度空前。冬交会期间，省内外30余家媒体深入一线跟踪报道，全方位、多视角开展专题宣传。在主会场设新闻中心，海南电视台、海南人民广播电台、人民网、南海网等媒体做现场直播，对冬交会进行全程实况直播。海南日报、光明日报、新华网、新浪网等报纸网站开辟冬交会专栏。海南电视台、海南广播电台、人民网还开设直播间，邀请政府、企业、客商代表现场参与访谈，从不同角度解读冬交会，人民日报数字传媒在场馆树立了6块大型电子屏，展示了冬交会的不同魅力。中新社、经济日报、农民日报等各界媒体聚焦冬交会，发挥了重要舆论宣传作用。此外，首次引入的自媒体宣传，设立海南省农业厅官方微信和“微信墙”，引起民众关注，扩大冬会的影响。
五是力保展会服务手段更加优化。冬交会现场提供了宣传推介、洽谈服务、质量检测、免费WIFI等现场设施，以及配备供电应急车、电信保障车等设施设备。省农业厅官方微信首次开通智能化会务管理平台，开通入岛落地短信群发服务，通过微信公众号向用户提供会展简介、活动日程、图片信息、天气预报、会场导航等服务，保障了会务，进一步提升了展会智能化管理、服务能力和品质。
