琼中绿橙、三亚芒果、海南莲雾……今年冬交会期间，淘宝网“特色中国·海南馆”展销的各种海南品牌农产品受到热捧，短短4天时间，成交额达810多万元。而在冬交会现场，省内830多个知名品牌产品进行展示展销和推介，各展区海南品牌农产品销售额占总销售额的30%以上。实施品牌农业战略，是省委、省政府在把握现代农业发展趋势，立足省情，推进海南农业转型升级和农民持续增收，将海南农业打造成为优势产业和海南经济“王牌”的重大举措。
近年来，省农业厅通过推动农业品牌化，促进农业由资源消耗型向生态循环型转变、由数量型向质量型转变，已经在农产品生产、流通、销售等环节，进行了有效的探索，海南不少农产品实现了从区域公共品牌农产品向全国品牌农产品转变。
A.海南特色农业的“升级版”
海南建省办经济特区20多年来，我省农业已经完成了第一次转变。这次转变是，以市场需求为导向，突破了“以粮为纲”的框框，充分发挥了热带特色资源，初步实现了由自给自足的传统农业向热带特色现代农业转变。
数据显示，2013年，全省农业增加值增长6.3%，增速连续15年保持在6%以上，位居全国前列；农村居民人均纯收入8343元，同比增长12.6%。近4年，海南冬季瓜菜年种植面积稳定在300万亩，去冬今春出岛332.4万吨。但是，站在新的起点上，海南热带农产品既面临着东南亚国家同类热带水果的竞争，又面临着国内设施大棚瓜菜的竞争。
省农业厅厅长江华安表示，海南农业需要从数量型向质量型、从资源消耗型向生态循环型，从根本上解决土地资源制约和农业效益提升的矛盾。发展品牌农业，是提升海南农业竞争力，实现农业增效、农民增收的根本途径。
近年来，我省开始实行农业的第二次转型，从传统农业向品牌农业转变。2013年11月海南省政府出台了《关于加快推进品牌农业发展的意见》，从今年起每年设立1亿元以上的品牌农业发展专项资金，从农产品基地基础设施建设、标准化园区建设、原生地品种保护开发、农业品牌科技创新、品牌营销推介等方面推进农业品牌化。
今年，省农业厅邀请台湾屏东科技大学、中国农科院、中国热带农业科学院、海南大学、海南省农科院等单位教授、专家、学者，组成9个名牌农产品标准起草小组共同起草；并邀请有关院校、科研院所、农技推广部门、行业协会、生产企业等人员组成评审组进行评审。制定出莲雾、香蕉、芒果、菠萝、绿橙、文昌鸡、海南猪（屯昌猪）、白莲鹅、黑山羊（东山羊）9个海南地方特色名牌农产品标准。省农业厅还制定豇豆、四季豆、苦瓜、西瓜栽培技术规程，推进标准化生产。
目前，全省涌现出文昌鸡、定安黑猪、白沙绿茶等一批省内外知名品牌，拥有国家地理标志保护产品9个，海南省著名商标中有80件是涉农商标，海南省名牌农产品37个，涉农商标8266件。
今年，品牌农产品销售收入大幅增加，全省“三品一标”产品销售收入达42.7亿元，其中，无公害农产品销售额36亿元、绿色食品销售额3.7亿元、有机食品销售额3亿元。
B.生产销售“双驱动”推进
冬天来临，荔枝树已经完成今年的使命，开始进入休养阶段。海南文昌市东路镇荔枝农邢诒泰开始给自家的荔枝林施肥。“每株20公斤的有机肥，是用畜禽粪便沤的。”邢诒泰说，扩穴式施肥，在行间挖一个长1.5米、宽30厘米、深30厘米的坑，进行填埋。
农产品质量安全是海南农业的“生命线”，也是海南农业走向品牌化的基本条件。产品安全既是管出来的，也是种养出来的，海南通过双管齐下，严把质量安全关。2013年，我省实施了耕地地力提升行动，在推动有机肥的使用同时，扩大测土配方施肥范围，从水稻作物向瓜菜、水果、热带作物等拓展，减少不合理施肥3.2万吨。
农产品质量安全也是“管”出来的。海南在全国率先将农产品质量安全指标纳入市县党政领导考核体系实行一票否决，建立了从生产、流通到消费的全程监管体系。经过3年的改革，建成了全省农药信息化管理平台，实现批发、零售、使用全程监管。
我省还主动与销地批发市场对接，共同抓好农产品质量安全。今年，省农业厅厅长江华安两次主动致信国内各大农产品批发市场，希望销地批发市场“对苦瓜、西瓜、豇豆、四季豆等产品未持有《海南省瓜菜农残检测报告单》的一律严禁销售；对抽检出农残超标的一律就地销毁。”
近几年我省各市县大力推进农业标准化生产，取得一定成效。全省现有3个部级现代农业园区，70个标准化园艺示范场、54个畜禽标准化示范场，27个万亩特色蔬菜、水果、橡胶生产基地。生猪规模化比重稳定在75%以上，家禽规模化比重超87%以上。
同时，我省也通过创新改革销售渠道，占领新兴高端市场。自去年以来，我省在北京、沈阳、上海、太原、西安等地建立了海南品牌农产品直销配送中心。同时，启动了海南农产品网上销售，组织企业分批进驻淘宝网。
淘宝网“特色中国·海南馆”自去年12月12日开馆以来，仅仅11个月时间，入驻商家达608家，入驻商品9120多个，销售额达到3.79亿元，被评为“淘宝特色中国”栏目首个示范馆。从全网来看，海南农产品网上销售额更是大幅度提高，预计从去年的6亿元增加到今年的60亿元。
C.政策扶持品牌发展
经过近一年的调研，今年省农业厅品牌农业课题报告正式出炉。
调研显示，我省品牌农业总体上仍处于发展初级阶段，在规模、质量、安全以及品牌意识、机制、支撑体系等方面与发达地区相比还有较大差距。因此，农业品牌化我省要做好打“持久战”的准备。
2013年，省政府出台的《关于加快推进品牌农业发展的意见》，明确了品牌农业的创建方向、重点和举措。今年省政府落实了1亿元专项资金扶持品牌农业发展。为推动品牌农业发展，省农业厅年初出台《海南名牌农产品评选认定管理办法》，并向社会公开征集“海南名牌农产品”标志。
调研还显示，我省多数农业经营者比较缺乏市场观念和品牌意识。省农业厅质量处处长、省绿色食品办公室主任周晓宏表示，省农业厅将从强化培训和创建示范两方面入手，重点支持品牌生产者树立农产品精品培育和品牌开发意识，提高品质，生产精品，以点带面，充分发挥示范点在品牌建设和产业发展中的引领作用。同时，加快农产品地理标志登记保护，编制42个地域特色农产品上报农业部，三亚芒果通过农业部评审，成为我省第一个获得农业部农产品地理标志登记保护的产品。
迄今全省已认证无公害农产品生产基地354个，面积317.65万亩，其中无公害瓜果菜生产基地314个、无公害畜禽养殖生产基地40个、177个企业生产的384个产品已被批准允许使用无公害农产品标志。全省有效使用绿色食品标志企业17家25个产品，面积13.8万亩，产量12万吨。累计有机食品认证企业25家，产品总数212个，有机食品面积达9092亩，产量17.7万吨。
海南省农业厅还引导农业企业向资本市场要资金、要规模、要规范、要效益，做优产品、做强品牌、做大市场、做强企业。目前，海南已有3家农企在主板上市，5家农业企业在天津股权交易所上市。
