“发展品牌农业是海南农业的出路所在、方向所在、优势所在”。2013年11月28日，海南省省长蒋定之在海南品牌农业发展推进大会的发言掷地有声。政策、财政到位支持，全省掀起发展品牌农业的热潮。一年后，今日在澄迈召开全省现代农业示范园区建设暨品牌农业推进会，各市县、企业在会上交出了一份令人满意的答卷。
政府“搭台”与企业农户“合唱好戏”
2013年11月5日，海南省人民政府下发《关于推进品牌农业发展的意见》。意见指出，加大政策扶持，建立品牌农业发展专项资金。从2014年开始，省政府每年设立1亿元品牌农业发展专项资金，并根据项目实施效果和财政增长情况逐年增加。对首次获得中国驰名商标、国家地理标志证明商标、国家地理标志保护产品以及省著名商标和省名牌产品的农产品经营主体分别给予奖励，市县也要根据实际，适当给予奖励。
有了政策的支持，企业和农业大户在进行品牌建设的积极性就高了。
近年来，琼中绿橙的市场价格节节攀升，以每年每斤有一元的涨幅。琼中华裕绿橙产销专业合作社理事长连英周说，“今年的销售额收入比去年增长了25%，能达到300多万元。我对琼中绿橙的市场前景非常看好，价格可能会继续走高。”
连英周表示，他对绿橙的品牌建设很有信心。政府做了很多的工作，从技术指导、灾后补救，种植大户的鼓励政策，打击盗用品牌等各种方面。参加各种展会，政府也有鼓励资金。
目前，琼中共有绿橙基地200多个共2.5万亩，有1600多家农户和企业开展种植琼中绿橙。琼中把琼中绿橙确定为商标培育发展的典型，予以重点扶持，运用商标战略提高市场竞争力和知名度。
琼中黎族苗族自治县农业局副局长廖孝文说，今年省财政厅里给了3000万元的中部资金，专门建设琼中绿橙标准示范园。现在已经有4个获得了升级标准化示范园的认证，有2块示范园还获得了国家绿色食品认证。县里也是想办法打品牌，建立质量追溯体系，规范产品包装标识;开展“绿橙狂欢季、乡村嘉年华”的采摘活动，把采摘纳入旅游线路，让更多的省内外游客认识绿橙。
由于省里的重视，各市县也行动起来，广大农业企业、农民合作社也更加重视品牌。“政府推动、企业主动、市场拉动”的良性互动格局建立，共同促进了品牌农业的发展。
严格推行标准化生产守住质量安全“底线”
海南省农业厅厅长江华安在全省现代农业示范园区建设暨品牌农业推进会上指出，标准化和适度规模化是发展品牌农业的基础。质量安全是发展品牌农业的前提和底线。
据悉，目前，全省已建设海口、澄迈、乐东三个国家级现代农业示范区、70个国家级热作标准化示范园、54个国家级畜禽标准化示范场以及27个万亩特色蔬菜、水果、橡胶生产基地。全省农产品加工园区入园企业71家，完成投资41.4亿元，规模以上农产品加工业产值近300亿元。昌江广地标准化蔬菜基地、陵水万亩圣女果基地、文昌西瓜种植基地等，集成应用现代农业技术，严格推行标准化生产，建立配套的产后处理和物流营销体系，已成为初具规模的现代农业园区和品牌农业的重要载体。
海南农业部门按照“四个最严”的要求，狠抓源头清理、生产监测、流通检测、特证出岛四个关键环节，有力推动了农产品质量安全水平稳步提升。根据农业部例行检测数据显示，海南农产品抽检合格率达99.8%，蔬菜、水果合格率都高于全国水平。
“要想做好品牌，最重要的是做好标准化生产和保证质量。”这一点，海南潭牛文昌鸡股份有限公司副总经理张庆深有体会。该公司从文昌鸡的原种选择，到屠宰加工出口都有一套严格的标准化操作规程。严格按照ISO9001和HACCP国际认证体系的工艺标准进行检验检疫、屠宰加工、冷藏保鲜、包装等。
张庆介绍，该公司为了保证文昌鸡的品质和食品安全，采用了特殊的公司加农户的养殖模式。农户并不是在家养殖，而是公司建设养殖小区，将农户们到养殖小区“上班”。每个小区的农户一年接受不低于四次的培训，内容包括养殖的技能，卫生控制、防疫等方面。“这样可以方便我们的技术人员进行指导，进行标准化养殖。也能降低成本，农户也能得到更多的收益。”
如今，文昌农户养的鸡也能外销香港、澳门、新加坡，之后还会销往东南亚国家。企业作为龙头，带动农户，统一生产要素，统一标准技术，统一品牌营销。品牌打响，企业和农户能做到双赢。
品牌农产品营销体系完善网上“叫卖”供不应求
海南积极建立多元化的品牌农产品营销体系，推动实体市场与虚拟市场相结合。培育“淘宝网特色中国海南馆”等电商平台，推动全省农产品电商达到1600家，销售额突破60亿元，比去年增长10倍。将海南品牌农业直销配送中心扩大到太原、西安等五个城市，带动销售海南农产品28万吨，销售额11.7亿元。
以园区塑造农业品牌，以电商促进市场营销。2014年海南冬交会成绩瞩目，210家龙头企业、830多个知名品牌进行了展销推介，现场签订品牌农产品订单31亿元。
12月18日，南海网记者来到海南南国食品实业有限公司，在公司网售打包区看到的是一片繁忙的景象，分装打包在流水线上迅速完成。据了解，仅在今年“双11”一天，南国食品的网上销售额就达到150多万元，这个数字比2013年同一天又翻了一番。今年“双12”销售额也达到60多万元，平均每天销售额在30万元左右。
由于是最早进入网销的海南特色品牌传统企业，所以南国食品网店一直扮演着探索者的角色，经过近3年时间的探索尝试。起初，该公司网络部就只有两三名员工，网店销售额每月只有数千元。南国开始加大对人力、物力、财力的投入，并从仓储备货，人员招聘与培训，开发和引进现代化流水线，投放广告等多方面给予支持，这才让南国在网上聚集到人气。
记者了解到，不只是南国这样的大企业，一些正在迅速成长的中小型农业企业，以及农业合作社都十分看好电商发展，网络不仅是销售的好平台，更是让自身品牌推出去的有力“武器”。澄迈福橙品牌与县农业局合作，上网销售。澄迈县农业局副局长、澄迈福橙科学研究所所长王泰吉说，“我们品牌的知名度现在越来越高，很多客商抢购，大部分福橙在地头就卖出了，网络销售根本是供不应求。今年全县福橙的种植面积达26000亩，我们规划扩大种植面积到5至6万亩。”
据统计，全省规模以上品牌农业企业已达1095家、注册商标的合作社突破1000家。如今，海南农产品品牌建设发展势头喜人，农业产品的附加值提升，质量安全水平提高，海南绿色的农业名片越来越亮，海南农业绿色崛起越走越宽。
