鲁农市信字〔2012〕7号

关于开展全省农业品牌建设情况调研的通知

各市农业局（农委）:

　　为摸清全省农业品牌建设的基本情况，总结各地培育、开发农业品牌的做法和经验，研究制定推进农业品牌建设的思路和对策措施，省厅决定在全省开展一次农业品牌建设情况调研活动。现将有关事项通知如下。

　　一、调研内容

　　（一）农业品牌建设的基本情况，重点摸清“农产品区域公用品牌”的名称、种植面积、产品产量及经济效益等情况；

　　（二）各级政府及有关部门抓农业品牌建设的经验做法和政策措施（有相关文件请附于书面材料中，复印件即可）；

　　（三）各地将“三品一标”认证农产品优势转化为品牌优势的具体政策和措施；

　　（四）涉农企业、农民专业合作组织利用“农产品区域公用品牌”影响力打造企业自有品牌的具体措施及政策诉求；

　　（五）农业品牌建设工作面临的突出问题、下步打算和政策建议。

　　二、调研方法及时间

　　本次调研采取书面调查与重点调研相结合的方法进行。

　　书面调查：3月20日-4月20日。各市农业局（农委）对辖区内农业品牌建设情况进行调研，写出调研报告于4月20日前连同统计表一并报送省厅市场与经济信息处。

　　重点调研：书面调研结束后，省厅根据各市调研结果，选择3-5个市进行实地调研。

　　三、注意事项

　　1.明确调研重点。农业品牌问题一般会涉及到农产品区域公用品牌和企业（合作社等）自有品牌两个概念，如“鑫财”牌烟台苹果，其中“鑫财”即为海阳鑫财惠民果蔬专业合作社注册的自有品牌，烟台苹果为农产品区域公用品牌。本次调研以农产品区域公用品牌为重点。

　　2.明确概念之间的区别。“三品一标”产品认证仅是农业品牌培育的基础性工作，而农业品牌建设，涉及到产品品质、技术、服务、营销等多个环节，不仅意味着合格的质量，更注重市场占有率和盈利能力。切不可把“三品一标”产品认证等同于农业品牌建设。

　　请各市高度重视，组织精干力量，按照要求认真搞好调研，写出有情况、有分析、有对策的调研报告，为全省农业品牌建设相关政策的制定提供科学依据。

　　联　系　人：朱晓峰

　　联系电话：0531-67866094

　　电子邮箱：w123133@163.com

　　附件：农业区域公用品牌建设情况统计表

　　二〇一二年三月二十日